Zizek: Yeni nesil reklamlar kapitalist sömürü aracı
Yaşam kalitesi arttırma temalı reklamların yeni bir ‘Kapitalist Sömürü’ olduğunu söyleyen Zizek, “İnsanlar kendilerini kötü tüketici olarak görürler. Bu tip reklamlarda da diyorlar ki siz üreticiye yardım ediyorsunuz. Siz tüketim yaptıkça üreticiler para kazanıyor, yaşamlarını devam ettiriyorlar. Yani siz sadece tüketici değilsiniz deniyor. Böylece insanları tüketimin kötü olduğu düşüncesinden uzaklaştırarak tüketime yönlendiriyorlar” şeklinde konuştu.
Slovakyalı Slavoj Zizek, reklamcılığın yeni kategorisinin 'Kapitalist Sömürü' aracı olduğunu söyledi. Cumhurbaşkanlığı himayesinde, Kültür ve Truzim Bakanlığı'nın desteğiyle Marketing Türkiye'nin ev sahipliğinde gerçekleştirilen 'Kıtalararası Reklamcılık Yarışması- The Cup' dün sona erdi. Zirveye konuşmacı olarak katılan Zizek, "Reklamları ben 3 kategoriye ayırıyorum. Bunlar, özelliklerini ortaya koymak, ürünün sosyal statü kazandırdığını söylemek ve son olarak yaşam kalitesini arttırma temalarının işlenmesi" dedi.
DOĞRUDAN GÖRMEK İSTEMİYORUZ
Yaşam kalitesi arttırma temalı reklamların yeni bir 'Kapitalist Sömürü' olduğunu söyleyen Zizek, "İnsanlar kendilerini kötü tüketici olarak görürler. Bu tip reklamlarda da diyorlar ki siz üreticiye yardım ediyorsunuz. Siz tüketim yaptıkça üreticiler para kazanıyor, yaşamlarını devam ettiriyorlar. Yani siz sadece tüketici değilsiniz deniyor. Böylece insanları tüketimin kötü olduğu düşüncesinden uzaklaştırarak tüketime yönlendiriyorlar" şeklinde konuştu. Reklamcılığın önemli olan noktasının farklı düşünme olduğunu da ifade eden Zizek, insanların istedikleri şeyi reklamlarla doğrudan vermenin kabusa neden olacağını belirterek, "İnsanlar birşeyler istiyorlar ama doğrudan görmeyi değil" dedi. Zirveye Slovaj Zizek'in yanında, yaratıcı düşünce metodolojisinin mimarı Edward de Bono ve meydanlar tasarlayan, boşlukları sanatla dolduran mimar Boris Podrecca konuşmacı olarak katıldı.
(Kaynak: Yeni Şafak)
